熊姬v2.0元宇宙鮮奶茶品牌升級盛典圓滿落幕!單店當日營業額破2.5w!

2022年11月26號，熊姬鮮奶茶面向喜愛泛二次元人群和年輕時尚群體，推出了“熊姬V2.0-元宇宙鮮奶茶”概念門店，選擇了上海奉賢區的寶龍店作為首家門店。

亮點一：門店人潮涌動 泛二次元盛典 現場各式coser目不暇給

2016年6月，第一家熊姬鮮奶茶在南京新街口開業，本月熊姬開啟升級為熊姬V2.0元宇宙鮮奶茶，突破傳統，多元創新。不僅在原本的原料和制作方式上進行創新，更注重品質和健康，做到具有熊姬特色的健康新中式茶飲。更是在外觀上充分迎合時下流行的元宇宙元素，同時推出新動捕IP形象-熊丘丘。

順應年輕人的生活態度，將東方茶韻與新鮮牛乳創新糅合，打造更“輕”的茶飲空間。

熊姬V2.0-元宇宙鮮奶茶門店開業當天，全體熊姬人和各路媒體、現場嘉賓們共同見證了熊丘丘的首次亮相。發布會現場可謂是十分火爆，開業首日全天共賣出3000多杯奶茶，人們因為對元宇宙或好奇、或熱愛聚集在這里，更有多數coser慕名前來一同見證這場三次元和二次元的聯結，和熊丘丘一起打卡拍照，體驗這場跨次元之旅。

而發布會的內容也不負眾望。在創始人的發言中我們了解到，熊姬考慮到目前市場的變化，才決定在奶茶中植入元宇宙的元素，對形象進行全面的升級，一改大眾化的動物形象，打造時下最流行的二次元“puv”形象也讓大家看到了奶茶的另一面。熊姬一次次的蛻變，一次次的引領潮流，也一次次的刷新大家對奶茶的認知。熊姬主理人聲稱“熊姬要在元宇宙的世界里走出自己的風格，大膽結合泛二次元群體做獨一無二的中國飲品品牌。同時我們也不忘初心，將會更加注重門店、品牌、服務及產品質量,做到對顧客關注負責，對單店貼心把控，推行針對市場的組合營銷，提升整體，實現共贏局面，以高度的責任感和使命感推進熊姬品牌持續發展。”

而最后的熊丘丘與coser共舞環節，更是把全場的氣氛推向了高潮。

亮點二：門店黑科技來襲 開辟新的茶飲賽道

熊姬V2.0版門店整體裝修為現代未來風，門店加入了許多有趣的黑科技，增加了不少虛擬IP與顧客互動環節。在VR世界里也建了一個VR虛擬門店，消費者可以透過開放的VRCHAT游戲,在家里用PC或穿戴VR設備親身體驗制作會爆炸的奶茶，將現實和虛擬高度結合，為消費者在現實與想象之間搭建了橋梁，顧客甚至不用去門店，只要通過VR設備就可以隨時隨地聯結到熊姬元宇宙，在家也能和熊丘丘面對面互動，更可以和熊姬元宇宙的其他消費者進行社交互動。

門店內還置了專門投射3D立體影像的霧幕，消費者在遠處就可以看到霧氣中翩翩起舞的熊丘丘，科技化的元素可以充分的吸引到路過的群體，不斷吸引到新的消費者。

除此之外，虛擬人點單也是一大亮點之一，虛擬IP-熊丘丘的背后藉由動捕設備抓取點單的店員動作，會根據客戶的需求點單，并及時與消費者互動，營造了一種虛擬與現實交錯的新鮮感。

熊姬這次的升級將元宇宙概念加入其中，也意味著熊姬和消費者的聯結更進一步，奶茶不再僅僅是線下社交道具，更是線上，將社交功能引入到虛擬現實中。同時熊姬還為熊洛洛設置了自己的社交媒體賬號，微博、小紅書、抖音都在運營中，還會不定時在抖音直播，和消費者互動以及分享。

元宇宙+虛擬主播使互動方式更加多樣化，構建品牌虛擬社區可以使消費者成為品牌內容、體驗的積極參與者和創造者，而非僅僅是信息擴散者。

營銷內容和方式的單一化很容易使消費群體審美疲勞，同時消費群體也在追求更有沉浸感和技術感、更高品質的消費體驗。各行各業都在著手于對于元宇宙的探索，元宇宙對于市場的賦能和影響力十分大，提高了品牌在線上的傳播性以及和消費群體的互動性，提高了消費群體的參與感。Z世代群體對于網絡有著高度依賴，消費習慣也從線下轉變為線上，所以從網絡上建立符合年輕人喜歡的社群更能實現品牌宣傳。

熊姬此次升級是在深入了解Z世代消費者后做出的舉措，而現場的火爆也證明了這次決定的正確性，為中國茶飲行業的新藍海做出了一次大膽的嘗試和開端。

亮點三：元宇宙鮮奶茶和盲盒套餐的來襲 充分掌握消費者心理

在進行店面和形象升級的同時，熊姬還對原料進行了全面的升級，推出了全新的元宇宙鮮奶茶系列，正如熊姬創始人所說的“一杯好的奶茶要從它的茶底開始一直到奶源都要仔仔細細層層把控，熊姬所選用的茶都是精心挑選的高山茗茶;奶也是經過無數次的精心試驗和篩選選用的最濃郁絲滑的真牛乳，在一次次的調配和無數次的試錯下，得以推出這一杯杯的精品。”

熊姬新產品的研發均以此為標準，這次的鮮奶茶系列除了對原有的招牌飲品宇宙白桃鮮奶進行了升級，還推出了新的爆款飲品生酪宇宙白桃系列，整體飲品既突出了茶的本味，又體現了奶的香濃，再輔以現在大火的生酪，健康又好喝的飲品才是當代消費者所追求的，現場購買元宇宙鮮奶茶的人員排起了長隊，一時間成為人們口口相傳的新網紅飲品。

同時熊姬還推出了全新的盲盒套餐，讓利消費者，套餐內容包括兩杯元宇宙鮮奶茶+兩杯小金杯+一個盲盒，售價僅需59R。這一套餐的推出又體現了熊姬運營團隊對市場的敏銳觀察，如今盲盒經濟已經成為了一種新興的經濟模式，本身的趣味性和不確定性引起了廣大年輕消費群體的追捧，人們癡迷于購買盲盒的驚喜感，只有不斷地融合流行文化，才能在競爭越來越激烈的茶飲界占有一席之地。

一整套“直播+盲盒+虛擬主播”的數字營銷成功增加了品牌的線上觸點，為品牌提供了新的傳播媒介，讓品牌的銷售收入更加多元化。

元宇宙的概念發展至今，還有許多的未知和可能性等著人們去發掘，而元宇宙營銷也在等著人們去開發，對于諸多商家而言，這無疑是一個進行數字營銷的好機會，熊姬的這一次數字化營銷，開拓了更多的消費群體，完善了數字化的經營能力，也創意性的進行了品牌創新。但是隨著人們健康飲食需求日益增長、體驗消費興起，未來無疑是還有很長的路要走，此次發布會結束后，熊姬又會在哪些方面帶給我們新的驚喜呢?讓我們一起拭目以待。